04 CAR CARE
SONAX KOREA
광택을 설명하지 않고,
거울처럼 보이게 만들었습니다.
제품 기능을 길게 설명하는 대신 사용 결과를 한 장의 거울샷으로 보여주고, 소비자가 직접 공유하도록 만든 프로젝트입니다.
프리미엄 카나우바 왁스 매진
시작점은 채널이 아니라 문제였습니다.
전문적인 제품 기능을 누구나 즉시 이해하고 공유할 수 있는 한 장의 결과로 바꿀 수 있는가?
광택과 성능을 설명하는 문장만으로는 제품 사용 전후의 차이가 즉시 전달되지 않습니다. 카케어에 익숙하지 않은 소비자도 한눈에 이해하고 공유할 수 있는 결과 장면이 필요했습니다.
CONSUMER CHOICE
소비자가 선택할 이유를
세 단계로 구조화했습니다.
근거를 많이 보여주는 것보다 어떤 순서로 이해시키는지가 중요합니다. 이 사례에서 사용한 선택 논리만 간결하게 정리했습니다.
기능보다 결과
제품의 기술 설명보다 사용 후 눈으로 확인할 수 있는 결과를 먼저 선택했습니다.
거울샷 장면화
도장면에 주변이 비치는 모습을 누구나 이해할 수 있는 핵심 장면으로 만들었습니다.
공유 구조 설계
소비자가 직접 촬영하고 커뮤니티에 공유할 수 있는 콘텐츠 구조로 확장했습니다.
FROM LOGIC TO MARKET
선택 논리를
시장 실행으로 연결했습니다.
채널을 먼저 정하지 않고, 선택 논리가 소비자에게 이해되는 데 필요한 역할을 순서대로 배치했습니다.
결과 이미지
제품 사용 후 나타나는 광택을 거울샷이라는 직관적인 이미지로 정리했습니다.
채널 확산
블로그·인스타그램·유튜브·카페에서 같은 결과 장면이 반복되도록 실행했습니다.
소비자 공유
사용 결과 → 거울샷 → 커뮤니티 확산의 흐름으로 자발적 공유를 연결했습니다.
CONFIRMED RESULT
거울샷 바이럴 확산
프리미엄 카나우바 왁스 매진
프로젝트 수행 당시 확인 가능한 기준과 결과를 바탕으로 표기했습니다.
CATEGORY EXPERIENCE
CAR CARE 분야에서
함께한 브랜드
대표 사례와 함께 같은 시장 안에서 서로 다른 제품과 소비자의 선택 기준을 다뤄온 경험 브랜드입니다.
PROJECT INQUIRY
우리 브랜드의 선택 이유는
어떻게 설계해야 할까요?
브랜드와 제품, 현재 고민을 알려주세요. 시장·소비자·경쟁 관점에서 문제를 확인하고 필요한 전략과 실행 범위를 함께 정리합니다.
상담은 이렇게 시작합니다.
- 01
브랜드와 제품,
현재 고민을 알려주세요. - 02
시장·소비자·경쟁 관점에서
핵심 문제를 확인합니다. - 03
필요한 전략과 콘텐츠,
실행 범위를 함께 정리합니다.