01 HEALTH & WELLNESS
NUTRICORE
브랜드의 기준을
소비자의 선택 기준으로.
브랜드가 가진 엄격한 기준을 카테고리 전체를 판단하는 체크리스트로 확장하고, 개별 제품의 근거까지 연결한 프로젝트입니다.
네이버 건강 쇼핑 분야 41관왕
시작점은 채널이 아니라 문제였습니다.
브랜드의 엄격한 기준을 소비자가 실제 구매 전에 확인하는 비교 기준으로 만들 수 있는가?
비슷한 제품이 많은 건강기능식품 시장에서는 브랜드가 가진 기준만 나열해도 소비자가 그 차이를 바로 이해하기 어렵습니다. 브랜드 내부의 원칙을 소비자가 비교할 수 있는 언어로 바꾸는 일이 먼저 필요했습니다.
CONSUMER CHOICE
소비자가 선택할 이유를
세 단계로 구조화했습니다.
근거를 많이 보여주는 것보다 어떤 순서로 이해시키는지가 중요합니다. 이 사례에서 사용한 선택 논리만 간결하게 정리했습니다.
브랜드 기준 확인
제품을 만드는 내부 기준과 근거를 먼저 정리했습니다.
카테고리 기준 확장
한 제품의 장점을 넘어 카테고리 전체를 비교하는 체크리스트로 확장했습니다.
제품 근거 연결
소비자가 확인한 기준이 개별 제품의 근거와 자연스럽게 이어지도록 구성했습니다.
FROM LOGIC TO MARKET
선택 논리를
시장 실행으로 연결했습니다.
채널을 먼저 정하지 않고, 선택 논리가 소비자에게 이해되는 데 필요한 역할을 순서대로 배치했습니다.
기준 정리
브랜드가 지켜온 원칙과 제품 근거를 소비자 관점에서 다시 분류했습니다.
비교 언어화
전문적인 정보를 소비자가 검색하고 비교할 때 사용할 수 있는 질문과 기준으로 바꿨습니다.
콘텐츠 연결
브랜드 기준 → 카테고리 기준 → 제품 근거의 순서로 메시지와 콘텐츠를 연결했습니다.
CONFIRMED RESULT
건강기능식품 대표 브랜드
네이버 건강 쇼핑 분야 41관왕
프로젝트 수행 당시 확인 가능한 기준과 결과를 바탕으로 표기했습니다.
CATEGORY EXPERIENCE
HEALTH & WELLNESS 분야에서
함께한 브랜드
대표 사례와 함께 같은 시장 안에서 서로 다른 제품과 소비자의 선택 기준을 다뤄온 경험 브랜드입니다.
PROJECT INQUIRY
우리 브랜드의 선택 이유는
어떻게 설계해야 할까요?
브랜드와 제품, 현재 고민을 알려주세요. 시장·소비자·경쟁 관점에서 문제를 확인하고 필요한 전략과 실행 범위를 함께 정리합니다.
상담은 이렇게 시작합니다.
- 01
브랜드와 제품,
현재 고민을 알려주세요. - 02
시장·소비자·경쟁 관점에서
핵심 문제를 확인합니다. - 03
필요한 전략과 콘텐츠,
실행 범위를 함께 정리합니다.