03 EDUCATION
HACKERS
과정마다 다른 수강 목적을
검색 진입점으로.
교육과정별 소비자의 검색 의도를 나누고, 각 목적에 맞는 콘텐츠와 수강 선택 경로를 설계한 프로젝트입니다.
공무원 인터넷강의 분야 1위
시작점은 채널이 아니라 문제였습니다.
서로 다른 수강 목적을 어떻게 검색 의도와 콘텐츠, 실제 수강 선택까지 연결할 것인가?
교육과정이 많아질수록 수강생의 목표와 검색어도 달라집니다. 모든 과정을 하나의 방식으로 설명하면 필요한 정보를 찾는 진입점이 흐려지므로, 과정별 검색 의도와 선택 경로를 분리해야 했습니다.
CONSUMER CHOICE
소비자가 선택할 이유를
세 단계로 구조화했습니다.
근거를 많이 보여주는 것보다 어떤 순서로 이해시키는지가 중요합니다. 이 사례에서 사용한 선택 논리만 간결하게 정리했습니다.
과정별 목적 분리
각 교육과정을 선택하는 수강생의 목표와 상황을 구분했습니다.
검색 의도 연결
목표가 실제 검색에서 어떤 질문과 키워드로 나타나는지 연결했습니다.
선택 경로 설계
검색 진입점에서 필요한 정보를 확인하고 수강 선택까지 이동하도록 구조화했습니다.
FROM LOGIC TO MARKET
선택 논리를
시장 실행으로 연결했습니다.
채널을 먼저 정하지 않고, 선택 논리가 소비자에게 이해되는 데 필요한 역할을 순서대로 배치했습니다.
과정 구조화
서로 다른 교육과정을 수강 목적과 검색 의도 기준으로 다시 정리했습니다.
콘텐츠 확장
각 검색 의도에 맞는 정보와 콘텐츠 진입점을 만들어 필요한 답을 빠르게 찾게 했습니다.
마케팅 확산
교육과정 → 검색 의도 → 콘텐츠 → 수강 선택의 구조를 20개 이상 과정으로 확장했습니다.
CONFIRMED RESULT
20개 이상 교육과정으로 마케팅 확산
공무원 인터넷강의 분야 1위
프로젝트 수행 당시 확인 가능한 기준과 결과를 바탕으로 표기했습니다.
CATEGORY EXPERIENCE
EDUCATION 분야에서
함께한 브랜드
대표 사례와 함께 같은 시장 안에서 서로 다른 제품과 소비자의 선택 기준을 다뤄온 경험 브랜드입니다.
PROJECT INQUIRY
우리 브랜드의 선택 이유는
어떻게 설계해야 할까요?
브랜드와 제품, 현재 고민을 알려주세요. 시장·소비자·경쟁 관점에서 문제를 확인하고 필요한 전략과 실행 범위를 함께 정리합니다.
상담은 이렇게 시작합니다.
- 01
브랜드와 제품,
현재 고민을 알려주세요. - 02
시장·소비자·경쟁 관점에서
핵심 문제를 확인합니다. - 03
필요한 전략과 콘텐츠,
실행 범위를 함께 정리합니다.